| 04.09.2010 - 02:52 суббота |
 | 2007-09-09 Баннеры. Что это, и какими они должны быть? |
Любой пользователь Интернета даже самый начинающий при серфинге по всемирной сети неоднократно встречал на различных сайтах самые разнообразные картинки, кликнув на которые он попадал на другой сайт. Эти картинки и называются баннерами. Их главная и первостепенная задача заставить или точнее убедить посетителя данной странички кликнуть по нему, чтобы попасть в дальнейшем на тот сайт, который рекламируется данным баннером. Именно, как он (баннер) справляется с этой задачей и характеризует его эффективность. Давайте сначала дадим необходимые определения по поводу терминов, которыми мы будем далее оперировать. Что такое баннер? Баннер – графический элемент страницы сайта, который является по сути своей графическим файлом jpg, gif или flash формата (другие форматы используются крайне редко), определённых размеров. Самое главное свойство баннера то, что он является гиперссылкой, которая ведёт на другой сайт. Это его и отличает от простой дизайнерской графики сайта. Размеры баннера. Каких то жёстких требований касательно размеров в принципе не существует. Есть определённые традиции по этим размерам, которые имеют своё происхождение от первых баннерных сетей. Самые распространённые и часто употребляемые баннеры имеют размер 468х60. Эти размеры указываются в пикселях, и сначала указывается ширина баннера, а потом его высота. Вторым по популярности размером является 88х31 или, так называемый, баннер-кнопка. Он очень удобен для обмена баннерами между сайтами, так как имеет небольшие размеры и вес. Также встречаются довольно часто баннеры размерами 100х100 и 120х60. Они тоже довольно удобны и могут удачно вписываться в дизайн и разметку сайта. Вы можете встретить баннеры и с другими размерами, так как я повторюсь, что жёстких требований нет, и если баннерообмен или купля места под размещение баннера происходит непосредственно между двумя владельцами сайтов, то размеры могут быть определены ими и на их усмотрение. В последние время в моду активно входят вертикальные баннеры, то есть такие баннеры, у которых высота намного больше ширины, например 120х240. Вес баннера. Это размер баннера выраженный в байтах (килобайтах). Здесь тоже нет жёстких требований и ограничений. Всё зависит от желания владельца сайта. Запретить ему соответственно никто не может, разместить баннер размером и в 1 мегабайт. Но каковы будут последствия? И как долго будет грузиться страница? А если посетитель сидит на dial-up, то он просто не дождётся загрузки баннера и покинет страницу. Поэтому существуют негласные, а в баннерных сетях и гласные, ограничения по весу баннера. Например, баннер размером 468х60 ограничивают весом 15-20 кб. Такой баннер называется «оптимизированным». Вес баннера оптимизируется при его изготовлении за счёт сжатия. При этом иногда теряется его визуальное качество, но тут уж надо искать консенсус. Либо отличное качество, фотореалистичная композиция с многоцветностью и многокадровая анимация, либо вес баннера. Кстати, об анимации. Анимация – это одна из важнейших составляющих баннера. Кликабельность анимированных баннеров по сравнению со статическими (не анимированными) намного выше. Это объясняется гипнотическим действием анимации. Любое движение по природе своей всегда приковывает взгляд человека независимо от его состояния и желания. На этом свойстве человеческого восприятия можно отлично сыграть. Другая важная отличительная возможность анимированного баннера заключена в том, что в него можно внести сюжетное действо, то есть можно обыграть какую-нибудь сценку, которая наиболее полно и ярко донесёт до посетителя важность рекламируемого сайта или товара (услуги) и в итоге заставит кликнуть на баннер. В данном аспекте важны две вещи: количество кадров и скорость анимации. Если скорость анимации слишком велика, то посетитель не будет успевать прочитать и осмыслить информацию. А если скорость слишком мала, а количество кадров слишком велико, то посетитель просто-напросто не дождётся конца сеанса и переключит своё внимание на другую деталь или вообще покинет данную страницу. В обоих случаях кликабельность баннера очень резко сократится. Поэтому найти баланс между качеством, весом и эффективностью баннера – это целая наука, которая требует определённых знаний, опыта владения графическими редакторами, чувства вкуса и чувство интуиции, ну и, конечно, креативный талант создателя. Теперь поговорим подробнее о кликабельной эффективности баннера. Она определяется коэффициентом CTR (Click Through Ratio). CTR определяется отношением количества кликов по данному баннеру к общему числу показу этого баннера и выражен этот коэффициент в процентах. Естественно, у каждого баннера свой CTR, но в среднем он колеблется от 0 до 5 процентов. Чем выше этот коэффициент, тем более эффективным считается баннер. Если CTR более 3 процентов, то такую эффективность уже однозначно можно назвать удачной. Как можно увеличить CTR баннера или как увеличить его кликабельность? Для этого существует множество приемов, как и правильных, так и неправильных. Мы же с вами честные оптимизаторы и дизайнеры? Поэтому поговорим о правильных приёмах. О некоторых и более главных из них я уже рассказал. Это правильный вес (скорость загрузки баннера), правильная анимация (техническая её сторона: скорость и число кадров) и качество баннера в целом (сочетание цветов, изображение, сюжет, техническая реализация). Об этих вещах, конечно, можно говорить бесконечно, так как в пределах статьи невозможно объяснить, как правильно создать композицию баннера или как создать привлекательный и захватывающий сюжет, в полной мере отражающий незаменимость перехода по данной ссылке. Это, прежде всего интуиция и талант автора, ну и, конечно, небольшие (и большие) хитрости. О некоторых я вам расскажу. Использование имитации интерактивности в баннере. Как это реализовать? Очень просто. На баннере рисуется кнопка с надписью «кликни здесь» или «вход», или «перейти», или «получить». Причём желательно чтобы кнопка имитировала кнопку операционной системы. Этот метод очень хорошо действует особенно на начинающих пользователей Интернета. То есть они пытаются нажать именно на кнопку, а не на баннер, но в результате достигается необходимый эффект. Интрига и человеческие слабости. Человек, как и любое другое существо в природе, очень любопытен. Он любит тайны и загадки. Поэтому, если на баннере написать фразу, которая его заинтригует, даже если конечный сайт, товар или услуга его совершенно не интересуют, то всё равно есть доля вероятности клика по баннеру. Фразу может заменить оригинальная загадочная картинка. Недостаток этого приёма заключается в том, что на конечный сайт попадают не всегда целевые посетители. Эффективность такого перехода стремится к нулю, но шанс есть всегда. К этому же методу можно отнести изображение женских образов фривольного содержания с манящими фразами. Ну, какой мужчина устоит перед кликом на такой баннер? Нередко к таким приёмам прибегают даже солидные бренды. Халява или бесплатное всегда притягивает. Этот приём действует также очень хорошо. Человеку свойственно стремление к лёгкой наживе. Он желает что-либо получить совершенно бесплатно или с умопомрачительной скидкой. Вспомните хотя бы пирамиды 90-х годов в России. Как магически действовала реклама о сумасшедших процентах от вкладов. Это действует, и действовало во все времена. Главное не переусердствовать и не обмануть посетителя. Можно немного приукрасить, но обманывать не рекомендуется. Думайте о репутации сайта или компании, прежде всего. Хочется также напомнить, что не только в красоте баннера и его кликабельности суть продвижения вашего сайта или товара. Даже если ваш баннер очень кликабельный и посетитель пошёл на сайт, но, не встретив там обещанного, он просто развёрнётся и, закрыв страничку, покинет ваш сайт, скорее всего навсегда. Подумайте об этом, прежде чем начать рекламную компанию. Только в гармонии всего можно достичь успеха. | |
| Последний Кубок |
| Вот и закончился финал последнего Кубка Яндекса по поиску в интернете. Победителем стал Максим Сидоров из города Тольятти. монтаж парковок |
| Доменам UA 16 лет |
| Ближайший из соседей Рунета Уанет отметил 1 декабря своё шестнадцатилетие! Поздравляем! сниму комнату |
| Сколько сайтов в Интернете |
| Аналитический отчёт от Netcraft по количеству сайтов и популярности используемых серверов в Интернете. сегодня перевозка автомобильным транспортом идеальная |
| Кубок Яндекса |
| В этом году стартует девятый и уже заключительный Кубок Яндекса. Жаль, конечно, что подобное мероприятие больше не повторится. Но возможно у Яндекса будет новая идея? |
| Google вкладывает в идеи |
| На пороге своего десятилетнего юбилея Корпорация Google проводит конкурс-соревнование. |
| Webalta вернётся |
| Компания «Артфон» объявила о приобретении, канувшей в Лету, поисковой системы Webalta. |
| Яндекс.Метро |
| Схемы метро внесённые в программу Яндекс.Метро: Москвы, Санкт-Петербурга, Киева, Харькова, Екатеринбурга, Казани, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Самары, Днепропетровска. |